见一个爱一个的肯德基

近日,肯德基宅急送联合品牌代言人王一博重磅推出电竞季WOW桶,活动视频发布仅仅数小时,观看量就达到了千万级别,活动热度令人咂舌。

见一个爱一个的肯德基(图1)

不仅如此,早在5月27日,肯德基发布了一支由王一博主演的30秒宣传片,正式官宣王一博成为肯德基全新的品牌代言人时,瞬间,#王一博代言肯德基#就登上了热搜。

见一个爱一个的肯德基(图2)

在最近的短短两年时间里,肯德基在代言人的选择上像极了“渣男”。

从薛之谦火爆全网,风光无限的代言肯德基,后因前妻李雨桐事件被撤销代言,再到如日中天的小鲜肉鹿晗,因为公开恋情被换掉,再从黄渤到黄子韬,从王源到周冬雨,从朱一龙到王俊凯,再到最近大火的王一博,肯德基成了快餐品牌中的流量收割机。

肯德基为何频频更换代言人

和肯德基相比,它的老朋友麦当劳就显得长情许多。自2017年合作吴亦凡成为品牌代言人,直到今年才更换了新代言人易烊千玺。

而肯德基,五年时间更换十数位品牌代言人,有的甚至只间隔了一个月,被网友笑骂“渣男”。

见一个爱一个的肯德基(图3)

不过肯德基的明星营销策略不可谓不成功,无论是早一些的薛之谦、鹿晗,还是近一些的朱一龙、王俊凯,只要是代言人相关的产品,无论是签名的海报,还是推广的新品,都被追星女孩儿抢购一空。

借势明星流量的品牌营销

其实肯德基频繁更换明星代言人的目的很明显,这就是一种借势明星流量的营销策略——明星营销。

何为明星营销?流量明星拥有非常庞大的粉丝群体,为偶像买单是粉丝群体自愿且盲从的。因为一方面粉丝可以花较少的钱拥有偶像同款产品,另一方面粉丝支持偶像就愿意为偶像应援、打call,再加上粉丝强大的购买力,对品牌来说,明星流量就是强大的购买力。

比如肯德基,这个品牌的主要消费人群就是年轻人,恰好与娱乐圈顶流明星的粉丝画像重合。那么,肯德基采用代言人+产品深度绑定的模式推出新产品,就变得理所当然,比如王一博新推“电竞季WOW桶”系列、朱一龙助力春日花见限定系列、王俊凯主推“航天季wow桶”等等,这种为每一位代言人匹配新品的模式,就是通过代言人架起粉丝与肯德基品牌之间的桥梁,为品牌造势。

见一个爱一个的肯德基(图4)

这种明星营销的策略,不仅让肯德基成为了大众了解流量明星的风向标,也通过流量明星为品牌塑造了良好的形象,夯实粉丝基础,一举多得。

大家认为肯德基的代言策略如何呢?