2020中秋月饼大战正式打响:没想到,第一个参赛的是肯德基……

2020中秋月饼大战正式打响:没想到,第一个参赛的是肯德基……(图1)

编辑 | 品牌君

眼看中秋将至,一年一度的月饼大战又拉开了帷幕。只是品牌君没想到,今年首位参赛选手居然是西式快餐界巨头“肯德基”。

肯德基卖月饼了

“六星繁花,花好月圆人团圆!心意到了,中秋还会远吗?”近日,肯德基在微博发文,为自己即将推出的月饼礼盒预热。

品牌君本以为,按肯德基的调性,月饼会是“炸鸡味”。没想到,它此次居然走起了唯美风。

肯德基这波月饼礼盒是与故宫博物馆合作所出,主题为“繁花簇月”,以故宫典藏书画为灵感,取形于古韵珍品,象征八方福瑞满满。

月饼包装以经典的肯德基红为底色,搭配上玉兔、天宫等浪漫奇异的中秋元素,将中式典雅与西式摩登恰到好处地组合到了一起。

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如果不是上面有个大大的K,品牌君根本不会想到,这么一款神仙颜值的单品,出自肯德基之手。

月饼礼盒共有两款,一款内置5枚月饼,口味分别是:蛋黄红豆沙、奶黄流心、纯白莲蓉、纯红莲蓉、桃山皮小麦胚芽流心。

另一款内置6枚月饼,除上述口味外,还多了一个桃山皮燕窝流心味。不同口味的月饼,颜色也不一样:红的,黄的,绿的,粉的……

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越来越“中式”的肯德基

月饼,是中国传统糕点之一。每到中秋佳节,各大品牌就会相继上新月饼系列单品,这是常规操作。

但很多人可能没想到,今年率先出击的,居然是个西式快餐品牌。

实际上,肯德基对“中餐”的探索从很早以前就开始了。

去年,肯德基推出全新早餐单品“大饼卷万物”。将土豆丝、黄瓜条、炒鸡蛋等食材卷进饼皮里,这操作是不是和鸡蛋灌饼与煎饼果子有几分类似?

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也是在去年,肯德基上线串串、手撕鸡等夜宵餐品。中式夜宵产品的铺设,有利于肯德基打开夜间市场。

这是肯德基本土化的一次重要尝试。可以看出,肯德基对夜宵市场很有野心。

除上述单品外,肯德基陆陆续续还出过清粥、油条、卤蛋、粽子等充满中国元素产品。

本土化,成为肯德基中国发展路上一大关键词。

入乡随俗的不光有肯德基,碳酸饮料行业巨头百事近些年也在不断尝试进行本土化营销。

“百事之桂,国风之味。”

前不久,百事上线了太汽系列桂花味可乐。与此同时,其还官宣人气演员杨紫、邓伦为产品代言人。

众所周知,桂花是极具东方风味、承载着传统情怀的美食。将桂花与可乐融合到一起,搭配上原汁原味中国风包装,百事想要乘上国潮这股东风、迎合中国消费者喜好的心已然昭之若揭。

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在“桂花”与“明星”的双向助力下,桂花味可乐一上线就掀起不小反响,成为新的网红饮品。

都说一方水土养育一方人。

肯德基与百事的故事告诉了我们同一个道理:外来食品企业想要打入中国市场,首先就需要了解中国人的饮食喜好、文化习惯以及消费特点。

知己知彼,才能百战不殆。品牌在打造营销活动时应该以消费者需求为核心,不能只考虑品牌的喜好与习惯,不应将自己桎梏在繁琐陈规中。