肯德基 x 蚂蚁森林:早餐加能量,关于绿色能量的旅行

在智能设备广泛普及的今天,诸多营销场景都应运而变。正如使用手机“扫码点单”这一消费行为,早已成为了一种大众习惯。这在一方面,为消费者提供了诸多便利;另一方面,使用扫码点单则节约了大量纸张与人力等资源,创造了更为环保的低碳消费场景。

肯德基 x 蚂蚁森林:早餐加能量,关于绿色能量的旅行(图1)

作为“蚂蚁森林绿色能量100计划”的第二次营销实践,蚂蚁森林这次吸引到了肯德基(早餐),双方基于“使用支付宝肯德基+小程序点餐,可得7g蚂蚁森林能量”所创造的低碳消费场景,通过联合营销的方式,力图向广大受众传递绿色生活的公益倡导。

品牌契合点

品牌合作,是需要寻找默契的。“能量”作为蚂蚁森林品牌的独有标志,不仅承载了绿色公益的深层内涵,更与肯德基早餐补充清晨能量的内在价值有着巧妙的契合点(一方是收集能量浇灌绿色,一方是早餐能量唤醒身心)。

肯德基 x 蚂蚁森林:早餐加能量,关于绿色能量的旅行(图2)

基于这样的品牌默契,双方共同发起了一项“早安森林”行动——旨在为“早餐加能量,奔现绿色森林”,从而唤醒消费群体对早餐能量的关注与重视。通过“主题餐厅打造”与“互动事件传播”两大抓手形成合力,在增强营销场景化的同时,有效提振了传播声量。

主题餐厅打造

作为“早安森林”行动的核心落地形式,一家【绿色能量KFC主题餐厅】出现在上海街头,这也成为了蚂蚁森林首次对线下主题门店打造的深度尝试。

肯德基 x 蚂蚁森林:早餐加能量,关于绿色能量的旅行(图3)

主题餐厅在视觉上以“能量球”为核心视觉元素,塑造顾客就餐的能量仪式感,集中传递了“早安森林”行动的活动主旨——早餐加能量,奔现绿色森林。

肯德基 x 蚂蚁森林:早餐加能量,关于绿色能量的旅行(图4)

肯德基 x 蚂蚁森林:早餐加能量,关于绿色能量的旅行(图5)

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